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蘇州的企業(yè)商標命名要注意哪些點(diǎn)
商標代表著(zhù)品牌形象,很多企業(yè)在注冊商標時(shí),希望能注冊一個(gè)好記的名字,有時(shí)候會(huì )借以成語(yǔ)來(lái)表達意思,商標中使用成語(yǔ)諧音、近似字等,以獲得強大的傳播影響力。但是,這些能夠注冊商標嗎?
《商標法》規定,有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚的或者有其他不良影響的,不得作為商標使用。那么哪些屬于“不良影響”,智為小編列舉了以下幾種情形:
一、對成語(yǔ)與漢字的不規范使用
例如:“味所欲為”,是對成語(yǔ)“為所欲為”的不規范使用,用作商標使用易產(chǎn)生不良的社會(huì )影響,容易被消費者誤認的可能性。“心滿(mǎn)意竹”由成語(yǔ)“心滿(mǎn)意足”變化而成,將“足”改為“竹”,在成語(yǔ)構成、讀音等方面相近,易使公眾尤其是青少年對規范成語(yǔ)的認知產(chǎn)生誤認,擾亂了規范成語(yǔ)的使用秩序。“津津友味”是對成語(yǔ)“津津有味”的不規范使用,容易混淆人們特別是中小學(xué)生對成語(yǔ)中特定字詞的認識,易產(chǎn)生不良的社會(huì )影響。
二、有害于種族尊嚴或者傷害宗教感情
例如:2012年1月,張某申請注冊老子圖像的圖形商標,核定使用在*33類(lèi)的“燒酒”等商品上。2016年12月,牡丹江白酒公司向商標評審委員會(huì )提出了無(wú)效宣告請求。
商標評審委員會(huì )經(jīng)過(guò)評審作出裁定,認為張某申請注冊的訴爭商標為純圖形商標,消費者容易將該商標與老子形象相對應,因此,注冊在“開(kāi)胃酒、燒酒”等商品上的老子圖像商標,有損于宗教感情,構成《商標法》規定的不良影響之情形,商評委對該商標予以無(wú)效宣告。
三、格調不高,有害于社會(huì )主義道德風(fēng)尚等……
例如“吃貨”商標,看起來(lái)是不是沒(méi)什么問(wèn)題?但這枚商標先后被商標局、商評委駁回。駁回理由是:盡管“吃貨”二字在特定語(yǔ)境、特定場(chǎng)合下并非貶義詞,但其與通行的價(jià)值觀(guān)及良好行為規范相抵觸,其含有鄙視、不尊重之意,易使人產(chǎn)生格調不高、倡導不健康生活方式等認識。
近年來(lái)商標注冊量呈井噴式增長(cháng),一方面是商標的不可重復性導致晚申請的商標易有相似性,另一方面也是工作人員的審查要求在不斷提高。由此,取一個(gè)能通過(guò)予以注冊的商標名稱(chēng),從某些角度而言,實(shí)在是很難。
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