想要注冊一個(gè)商標并非難事，但在商標申請人注冊商標過(guò)程中，依然存在很多問(wèn)題，例如到底是注冊圖形商標還是注冊文字商標，兩者又有什么差異，各有哪些利弊？接下來(lái)智為小編為大家普及相關(guān)知識，希望對大家有所幫助。

一、圖形商標

圖形商標，是指僅由圖形構成，使用在商品或服務(wù)上的標志。圖形所能取材的范圍很廣泛，既可以是擬物化的具體事物，也可以是扁平化的圖標、符號。圖形商標*主要的特點(diǎn)就是生動(dòng)形象、便于識別與記憶（科學(xué)研究表明：人記憶圖像能力明顯高于記憶文字）。不僅如此，好的圖形商標甚至還能傳遞企業(yè)文化，贏(yíng)得客戶(hù)認可。但其缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，就是不便于稱(chēng)呼和描述。例如，我們很容易就能識別百事可樂(lè )的商標，但我們很難用簡(jiǎn)單的語(yǔ)言描述清楚百事的圖形商標長(cháng)什么樣子。

二、文字商標

所謂文字商標就是指由漢字、字母、數字或其他文字構成，使用在商品或服務(wù)上的標志。與圖形商標相比，文字商標*主要的特點(diǎn)就是便于稱(chēng)呼和描述。由于文字信息的傳遞明顯易于圖片信息，所以文字商標的傳播成本也更低，甚至某些好的文字商標已經(jīng)轉變?yōu)槲覀兊娜粘Ｔ~匯了。

例如，“百度”就是百度公司的文字商標，當你對某個(gè)名詞不了解時(shí)，別人可能會(huì )對你說(shuō)“百度一下吧”。當然，文字商標也有缺點(diǎn)，就是不便于識別與記憶。例如，很多人都喝過(guò)可口可樂(lè )，但可口可樂(lè )的文字商標 “Coca-Cola”卻很少有人能準確拼寫(xiě)出來(lái)，特別是完全不懂英文的人，就更難識別與記憶該文字商標了。

三、圖形商標和文字商標優(yōu)缺點(diǎn)

為了讓大家更清晰、全面地了解圖形商標和文字商標的優(yōu)缺點(diǎn)，我們總結了以下內容。

1、圖形商標的優(yōu)點(diǎn)

（1）直觀(guān)、形象、富有感染力，有助于公司實(shí)施差異化的品牌戰略

（2）不受語(yǔ)言、地域等限制，更利于公眾識別與記憶。 

2、圖形商標的缺點(diǎn)

（1）與文字商標相比不利于稱(chēng)呼與傳播；

（2）圖形商標的查詢(xún)難度較大，與文字商標相比，注冊成功的概率相對較低。 

3、文字商標的優(yōu)點(diǎn)

（1）文字商標同時(shí)具有形、音、意，分別用于感目、感耳、感心，能直觀(guān)的傳達信息，便于稱(chēng)呼；

（2）文字商標的注冊成功率較高，因為文字商標查詢(xún)相對容易，可預先避免與其他商標相似，故通過(guò)審查的概率相對較高。 

4、文字商標的缺點(diǎn)

（1）受語(yǔ)言、地域影響程度較大，如外國文字的商標就更難被當地人記憶和認知，這也是國際品牌一般都會(huì )再針對東道國重新注冊當地文字商標的原因；

（2）某些只可意會(huì )難以言明的意義，通過(guò)圖形更容易傳達，而文字商標在這類(lèi)表達上有所欠缺。 

四、建議

1、圖形商標與文字商標的選擇應當取決于公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，一般而言，大眾消費品更應該采用較為活潑的表現形式，圖形商標或圖形與文字的組合商標就是不錯的選擇，而小眾消費品則需要根據目標客戶(hù)的品味與喜好作出選擇。例如，專(zhuān)業(yè)服務(wù)行業(yè)應更傾向于文字商標以突顯嚴謹與穩重；

2、就設計趨勢而言，文字商標越來(lái)越受到青睞，因為不便于稱(chēng)呼和傳播，單純的圖形商標則少之又少。我們建議商標申請人同時(shí)申請圖形商標和文字商標，由于文字商標申請的成功率較高，商標申請人可先申請文字商標作為防御之用，待圖形設計完成后再繼續申請圖形商標；

3、我們提請商標申請人關(guān)注文字商標的侵權風(fēng)險：不少創(chuàng )業(yè)者為了降低成本，直接從網(wǎng)上下載商業(yè)字體用于商標注冊。在未經(jīng)授權的情況下，多數商業(yè)字體是禁止商業(yè)用途的，一旦被字體公司起訴，可能面臨上萬(wàn)元的賠償。在國家不斷加強版權保護的今天，每一位創(chuàng )業(yè)者都應當具備版權意識。

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核心產(chǎn)品與服務(wù)：軟件著(zhù)作權登記、商標注冊、研發(fā)費用加計扣除、江蘇省科技成果轉化專(zhuān)項資金、江蘇省新產(chǎn)品新技術(shù)鑒定、知識產(chǎn)權貫標、軟件產(chǎn)品登記、軟件企業(yè)認定及高新技術(shù)企業(yè)認定等。